STORY
ARCHITECTS

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Die Kraft des Purpose nutzen.

 

Als Story Architects arbeiten wir seit mehreren Jahren mit dem sogenannten Why Statement und betrachten dieses als Grundlage jeder erfolgreichen strategischen Kommunikation. Es ist uns darum ein Anliegen, den Purpose-Begriff von allen Unschärfen und Unklarheiten zu befreien, die uns im Alltag begegnen. Aus diesem Anlass ist dieses praxisbezogene Whitepaper entstanden: Es zeigt in fünf Thesen auf, wie Purpose seine Kraft entfaltet. Und wie auch Sie Purpose zum machtvollen Instrument der Transformation machen können.

 


Hier geht's zum Download unseres Whitepapers

 

 

 

 

 

Wir machen nur drei Dinge. Die aber mit Herzblut.

 

 

1 Story Architecture

Der Bauplan

 

 

Jede wirksame Story baut auf einem Fundament auf, das die zentralen Parameter der strategischen Kommunikation festhält: Unique Value Proposition, Audience Profile, Task, Story Archetype, Setting, Framing, Content Architecture

 

 

2 Story Design

Die Bausteine

 

 

Jede unverwechselbare Story braucht starke Bilder (still und bewegt), starke Metaphern, eine eigene Sprache, eine eigene Grafik, den eigenen Ton; und ein Messaging Framework

 

 

3 Story Activation

Das Erlebnis

 

 

Jede starke Story will gehört werden: Contentproduktion und Storytelling für die Aktivierung nach innen und nach aussen; über klassische und digitale Kanäle

Nur wenn wir Menschen bewegen, setzen wir sie in Bewegung.

 

 

 

 

Ein paar aktuelle Arbeitsbeispiele.

 

 

Marke:
Filabé, eine innovative Schweizer Kosmetikmarke

Purpose:
Menschen und Umwelt von einer traditionellen Kosmetik befreien, die immer auf Creme basiert; Filabé funktioniert ganz ohne Creme und damit gänzlich ohne Zusatzstoffe.

Task:
Aufbau einer Marke, die eine völlig neue Story in die Kosmetik hineinträgt; die Marke geht daher in jeder Hinsicht neue Wege und sieht sich als Enabler von Menschen, die neue Wege gehen.

Deliverables:
Story Strategy; Story Design (Logo, CI/CD, Packaging, Bildwelt, Tonalität, Wordings, Service-Design); Story Activation (nach innen, nach aussen) 

Erfolg:
Filabé hat in bestimmten Marktsegmenten im Zeitraum von weniger als vier Jahren eine dominante Marktstellung in der Schweiz erringen können.

 

 

 

 

Marke:
Canon Employer Brand

Purpose:
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter befähigen, ihre Karrieren und Work-Life-Balances individueller zu gestalten.

Task:
Schaffen eines filmerischen Konzepts, das Canon erlaubt, in Zukunft selbständig und konsistent den Markt der Talente zu bearbeiten.

Deliverables:
Wir haben für die Ausgestaltung und Umsetzung des filmerischen Konzepts verschiedene Canon-Mitarbeitende einbezogen (angefangen beim CEO) und damit den Kampagnen-Claim vorgelebt: «Be the director of your life!»; Die Leistungen umfassen Story Architektur; Story Design mit einem Story Playbook; Story Activation (intern). 

Erfolg:
Der Brand Purpose des Canon Employer Brands wird nicht nur behauptet, sondern erlebbar gemacht. Das konzeptionelle Framework wird konsistent eingesetzt.

 

 

 

 

Marke:
Visit ETH

Purpose:
ETH den internationalen BesucherInnen öffnen. Den Campus zu einem Point of Interest machen und die Schwelle für Interessierte senken.

Task:
Gestalten eines neuen, zusätzlichen Kommunikationskanals der ETH. Content kreieren und produzieren, die Plattform ETH-intern zu einem beliebten Kommunikationsinstrument machen.

Deliverables:
Story Architecture; Story Design mit Story Playbook, das verschiedenen Akteuren erlaubt, mit der Plattform zu arbeiten. 

Erfolg:
Die Plattform ist eben erst gestartet. Das Wachstum der Community wird angegangen, sobald sich die Plattform intern etabliert hat.

 

 

 

 

Marke:
Vitra und Teo Jakob

Purpose:
Beide Unternehmen wollen gemeinsam einen beraterischen und mitgestaltenden Beitrag in einem wachsenden Gesundheitsmarkt leisten.

Task:
Initiieren eines branchenübergreifenden Austauschs im Gesundheitsmarkt, der den beiden Unternehmen erlaubt, sich als interessierte Partner einzubringen, einen Dialog zu eröffnen, miteinander zu lernen und damit ein Healtcare-Ökosystem in die Wege zu leiten.

Deliverables:
Story Architecture; Story Design (Workshop; Green Book; Sales Pitch); Story Activation (intern) 

Erfolg:
Die Initative, die auf C-Level angestossen wird, kommt auch auf der Ebene der Sales-Verantwortlichen an und wird dort als Chance erkannt, weil die Resultate handfest gemacht werden (Sales Pitch).

 

 

 

 

 

Einer unserer Schwerpunkte: Strategische Kommunikation für Familienunternehmen

 

Seit 26 Jahren arbeitet By Heart immer wieder für Familienunternehmen aus den verschiedensten Branchen, von B2B bis B2C, von Industrie bis FMCG, von Retail bis Dienstleistung. Wir sind dabei zur Überzeugung erlangt, dass Familienunternehmen in den grossen Herausforderungen unserer Zeit über besondere Vorteile verfügen. Sie müssen sie nur erkennen und auch operationalisieren. Wir haben dazu ein Thesenpapier erarbeitet, mit dem wir heute arbeiten und das wir gerne mit Ihnen teilen. Feedback erwünscht!

 


Zum Download unseres Thesenpapiers

 

 

 

 

 

 

«Erzähle eine gute Geschichte
und die Menschen werden erkennen, wer Du bist.

Erzähle eine noch bessere Geschichte
und die Menschen finden sich darin selber wieder.»

 

 

 

 

 

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